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＃设计解剖课＃ “不好看再实用也是屎”是外貌协会一生奉行的准则。面对爸妈或另一半“花这么多钱买这不值钱的玩意做啥”的吐槽，如何正确反击？了解点设计哲学呗，这下你可以更加理直气壮地为美好的事物买单。

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本期我们来讲讲“字体”这种麻烦的生物。

平面设计师职业病之一：刷各种文字内容的时候，自动识别“字体”、“字号”和“间距”。不管是何种媒介上的内容展示，字体是整体设计结构里重要的一环。一个好的字体能拯救一张海报，一个差的字体也能毁了一本书。

如果把 MUJI 和 VOGUE 的品牌 logo 字体互换会怎么样？

Vogue原logo与替换成Helvetica字体的logo

MUJI原logo与替换成Bodoni字体的logo

MUJI 的所使用的 Helvetica微调字体使它更具中性色彩，品牌能代入来自不同文化顾客的生活场景里。而 VOGUE 选用的Bodoni变形字体，和品牌高贵优雅的气质相符。

著名设计师 Massimo Vignellids说过：“平面设计师其实只需用到五种字体：Bodoni, Helvetica, Times Roman, Century 和 Futura。”这五种字体中，Helvetica 和 Futura 是无衬线；Century ，Bodoni 和 Times Roman 则是衬线字体。

近些年来，主导全球大多数人生活的谷歌和苹果推行扁平化设计，无衬线字体风生水起。

有衬线字体（Serif）像复古欧式家具，着眼于笔触末端精致的勾勒；无衬线字体（Sans-serif）则像北欧家具，极简、实用。

Times Roman 是学校论文要求的格式。

Futura 是希特勒政治宣传海报的最爱。

Century是美国最高法院要求的书面文体。

而作为MUJI、VOGUE 品牌字体基础的Helvetica 和 Bodoni， 咱们单独拎出来聊聊。（嗯，我喜欢这俩）

Helvetica 由瑞士平面设计师 马克斯·米丁格 和 爱德华·霍夫曼 于1957年设计。最初的名称是“Neue Haas Grotesk”，意为“哈斯的新无衬线铅字”，十分拗口。最终改名“Helvetica”，管它叫“瑞士的”。

Bodoni 现代罗马体被誉为”印刷体之王“。在18世纪，意大利平面设计师 詹巴蒂斯塔·波多尼根据对当时已存在的衬线字体 Baskerville 进行了改进，创造出了Bodoni。同为衬线字体，Bodoni 的粗细更为分明，更有辨识度。

Helvetica 这类无衬线字体相比衬线字体往往缺少了可读性。当字体没有了末端的“脚”，读者会失去一个方向的引导，字母与字母之间的视觉距离会变大，完整单词的可读性被影响。

在电影《Helvetica》中，设计师 David Carson 提出：“Helvetica 没有表现力。无论它写的是什么，就像一个很平凡的人在那里很平淡地"Say Hello"一样。”

但正因为这种中性特质，Helvetica 成为了很多设计师的最爱的字体。

Gretel Studio 使用Helvetica Bold 为 VICE设计了视觉体系。VICE 旗下频道 VICELAND 将Helvetica套用在不同种族、年龄的人物视频画面上十分合适。

“它中性、零风格，在全球化体系中不太会跟各种地域文化产生冲突；它庄重、紧致而通俗，能够同时符合跨国公司在外在与内在的不同需求；它低调、不张扬、细节考究，给了设计师自由的表现机会；它简洁、直率、清晰，适合用于各种功能符号，或者结合于建筑与公共设施上……”

Helvetica 有一种跨时间的现代美。这是平面设计师 Josef Muller Brockmann 在1960年设计的公益防噪音海报及电影海报，现在回头来看丝毫不觉得“落伍”。

Bodoni 等所属的衬线字体起源于印刷，也成就于印刷。最大的特点就是具有可读性和亲切感，读起来总有种传统中带着优雅的感觉。

Bodoni 也许并不适用于现代扁平化的设计趋势，但它在大趋势下仍保留一席之地。比如Vogue, 比如 George Armani，比如Hilton，这些牌子都是用 Bodoni书写的，你看出什么共性了吧？（贵族气质，土豪最爱。其实 Futura 奢侈品品牌也爱噢！）

著名视觉设计月刊《Creative Review》，做了一个不同设计师如何运用Bodoni字体的合集。

讲完了 Helvetica 和 Bodoni，有没有对衬线字体和无衬线字体之间视觉差异造成的不同的情感有了更直观的感受？提到的五种字体，衬线：Bodoni、Times Roman、Century ，非衬线：Futura 、Helvetica 。即使同为衬线字体，每款之间又有细微的差别，而无衬线字体也并非都 Helvetica 一样中性。

Helvetica 放之四海皆准之大气

Bodoni 绰约多姿又高贵优雅的名流风

Times Roman 权威信息来源的印刷读物感

Century 明星教科书体载着老学究气质

Futura 前卫先锋的工业风格

不同的字体，拥有迥然的性格。在略过的第一眼，甚至在解读内容本身前，向你的大脑传达了一种情绪。而这种情绪，恰恰需要和品牌所提供产品的价值观统一。每种字体都有自己独特的性格和美感，然而选不好字体的商家一定少了点诚意。

撰文: Juz 编辑：Esmee

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