【原标题】：

第6家钟书阁今起试营业，金浩要开一家能传承百年的

【标志词语】：

书店 松江 读者 这家 都是 小镇 买书 区域……

【正文开始】：

平高世贸广场是松江老城区的商业中心，今天，驻扎在这里的第6家钟书阁对外试营业。

7日，记者提前探访了正在忙碌准备图书上架的钟书阁松江店。电梯停在平高世贸广场二楼，直接面对的就是钟书阁大门。书店依旧采用了钟书阁标志性的外墙——全玻璃外墙上，贴有白色钟书阁logo和各种名言名句等。

走进书店大门，却又不是我们熟悉的钟书阁的范儿，没有镜面、没有金属结构、没有令人眼花缭乱的装修：地板是普通的大理石，天花板上，水泥结构个空调管道都裸露在外，一排排老气的实木书架摆放整齐，有些书架还是旧的。只是在书店最右边，设计了一个错层，铺了木地板。

“我去掉了那些很炫的设计，这家钟书阁更接地气，实实在在。”钟书阁创始人金浩说：“因为，我要把它开成一家能传承百年的书店。”

换一种方式呈现最美书店

钟书阁松江店人文社科图书区域

原本，这里是一家以卖教辅、文具等为主的，面向学生的钟书书店。书店面积300平方米，由金浩在松江开的第一家书店逐步发展而来，是钟书书店和钟书阁的母店。这家钟书书店在金浩心里有着独特的分量，因为这是他梦想开始的地方。对钟书来说，这里也是一个印记、一种符号。

今年，钟书书店中山中路店却遇到了合约到期、房租涨价等许多问题。这让金浩重新规划起书店今后的发展：“如果一直这样下去，书店很不安稳。我想要一家稳定的、能长久开下去的书店，而不是经常遇到这个问题那个问题。所以我干脆买下了2000平方米的店面开钟书阁。”

金浩说，钟书阁泰晤士小镇店正逐渐变成一个景点。泰晤士小镇距离松江城区中心太远，去那里的大部分是游客，松江本地人很少去。在城区中心开一家钟书阁，也能方便松江的爱书人。

“一家大众的书店，松江人的书店，一家社区书店。”这是金浩对这家钟书阁的定位。因此，对书店的升级改造，金浩格外用心。

这家钟书阁用“信笺”这一主题作为设计的主线，纵横交错的线条在室内铺陈开来，并不断延伸，象征着文化发展的脉络。“这一次，我们对室内装修进行了改头换面的改造，换一种概念来表现最美书店的精髓。这家书店没有炫的东西，选用了最朴实的设计装修方案，接近大家印象中传统书店的样子。同时，书店的家具也要能经久耐用，所以都用了纯色实木，很重很厚实。”

“我在松江开了21年书店，对松江读者的阅读喜好还是了解的。松江阅读氛围浓厚，读书人非常多，我有信心针对松江读者打造一家松江人自己的钟书阁。”以往，钟书阁都是以高端社科人文读书为主，钟书书店则是以教辅、文具为主。此次，金浩将钟书阁与钟书书店合二为一：这家钟书阁被进门的休闲区域一分为二，进门左手边的近1000平方米是钟书阁的社科人文类图书，这块区域的四周都是供读者看书的桌椅；进门左手边的近1000平方米是钟书书店的教辅等内容，还增加了文具区域以及童书馆。“这是一个书店综合体，可以照顾到各类读者的需求，也使原来钟书书店的功能得以延续，方便周围学生。”

目前，钟书旗下共有10家钟书书店，6家钟书阁。10家钟书书店并不会像中山中路店这样升级成钟书阁。金浩表示，接下去，钟书阁计划将在苏州、西安开出分店。

钟书阁松江店的文具销售区域。

把书店做成书店

2016年，钟书有一系列大动作，它从上海走到了杭州、扬州，又走进了上海市中心静安寺，这一次则是将钟书书店母店全面升级成钟书阁。这一切，都围绕着金浩“把书店做成书店”的宗旨在进行。

近年来，读者对于实体书店的热情再一次回归，阅读成了时髦的生活状态，许多新型书店带动了新一轮社会热潮，让人恍惚以为实体书店这个行业已经得到重生。但是细想之下，这些书店都不那么纯粹，要么与餐饮结合、要么与文创结合、要么与时尚结合，甚至与教育培训等结合，书籍这个主角反倒不那么重要了。

“我最终的目的，是要读者到书店里看书、买书。”金浩说，钟书阁也会提供咖啡、饮料，这是为了给读者提供更好的阅读体验，“钟书阁的主旨就是卖书。”

书店的本质就是卖书，为读者提供好书。新开张的钟书阁，书籍容量提升为10万余册。在图书挑选上，钟书阁设制了一定的准入门槛。数十位选书师将“快餐文化”拦在书店之外。“举个最简单的例子，比如四大名著。目前，市面上有数不清版本的四大名著，但是我们只选最传统最著名的出版社出版的，比如中华书局出版的。”金浩认为，精益求精的门槛在短期内肯定会影响书店的盈利，但是从长远看来，它却能树立起行业的标准和尺度。

不可否认，近年来，钟书阁探索出了一条最美书店的道路，并逐渐成为一家网红书店。对此，有人认为钟书阁形式大于内容只是一家“拍照书店”，即顾客都是来拍照的，不是来阅读的。

“有人对钟书阁的装潢提出质疑，我就想问，书店难道就应该是书成堆摆放、装修毫无特色的吗？这样的书店，读者连进去逛得欲望都没有，还怎么让人买书？钟书阁是一家真正卖书的书店，舒适的环境才能吸引读者进来买书。”

金浩表示，读者购书的方式已经改变，如果一个读者买书的目标非常明确，他会去网上买，因为便宜方便；而来书店的，都是无意识的购买行为，“读者在漫无目的逛书店时，突然发现一本书很有趣，很想买下来，这就是逛书店的乐趣，也是书店里大多数人的购买方式。所以对于书店来说，进店的读者越多销量就越好。钟书阁就是希望用漂亮的外观营造一个舒适的阅读空间，吸引读者，用精选的图书让越来越多的读者在书店有买书的冲动。”

在金浩看来，读者来钟书阁拍照并传到朋友圈，是对书店的认可，是帮书店做的最好的宣传。

钟书阁松江店的楼上，便是一家新华书店。考察过日本、台湾等多个国家，金浩对钟书阁还是很有信心：“书店邻着书店在国外很常见。每家钟书阁我们都会投入25人左右来运营，我们的服务和图书品质，会让读者自己做出选择。”

尽管升级成了钟书阁，但钟书书店的传统依然存在，那就是读者要什么书，书店都可以帮读者买到。“以前，读者要买的书如果店里没有，我们会想办法帮读者买来。现在，在钟书阁里，这项服务依然还在，并会一直保持下去。”

当然，随着钟书阁书店的知名度不断扩大，问题也随之而来，那就是书店的阅读氛围没有了。

10月6日一天里，钟书阁泰晤士小镇店、杭州店、扬州店、静安寺店的顾客人数分别约为5000人、6000人、3000人、4000人。庞大的人流量导致书店里安静的阅读氛围不再。

“比如泰晤士小镇店，本身就在一个景区里，游客非常多，店里人来人往，根本没办法静下心来看书。”金浩还特地发了照片到朋友圈，并配言：“钟书阁泰晤士小镇店，我也感觉没有了阅读氛围，书店到底该怎么办？”

为了分担客流，为了给松江读者创造更好的阅读环境，这也是金浩此次将钟书书店中山中路店升级成钟书阁的原因之一。

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