2017年1月6日晚，九牧智能工业园各路精英万人汇聚，他们都好奇这场主题硕大的“全球泛家居战略发布会”能带来什么惊奇。全程仅耗时约2个小时，会议看下来无睡点、无茶歇，堪称最短万人大会，那么会议具体都干了些什么呢?

首先，本次大会在国家级层面邀请到了林业局、中国建材市场协会、中国陶瓷工业协会、中国五金制品协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国工业报社、中国轻工业联合会等“国字头”专业协会领导;在省市级层面邀请到了泉州市人民政府党组成员洪自强，福建省商务厅林志强副调研员、省质监局刘先义副局长、省工商联陈建强副主席、省侨办林尊副调研员、南安市四套班子领导;当日到场的还包括其他部分省市各级领导、协会领导、行业嘉宾、海丝泛家居产业联合会会长等;作为东道主，九牧董事长林孝发还邀请了他长江商学院的同学会来捧场。

毫无疑问，发言领导纷纷从供给侧改革、去库存，依托本地泛家居建材产业资源整合实现升级转型，利用全球商会资源促进企业走出去等方面给予了指导，众人明显感觉到他们对于该项目的殷切期望和求成的心情。到场领导从规模和态度上直接说明一个问题，政府及其重视这个项目，泛家居全球战略搞不搞得成，政府比企业更带劲。

许是为了更好的诠释“让智能更懂生活”这一品牌主张，主办方九牧在会场的科技感呈现方面极尽所能，为了满足全场万余人能共享盛举，会场舞台采用了高10米，宽约500米的超大弧形LED屏，整个活动开场和收场都以机器人舞、模拟宇宙飞船入场式、按超震撼科技大片标准制作的视频贯穿其中，还在长约500米的舞台边沿布置了约上百个小机器人舞动营造氛围，九牧是一家科技性智能型企业这个标签似乎正在成为公知。

当然人们不是来看这一点的，卫浴江湖人称"发哥"的九牧董事长林孝发的出场和发言属当晚核心，万人更愿意看看他作为联合会会长诠释泛家居千亿战略目标要如何实现。"发哥"的发言没有长篇大论，只简要了要做泛家居必须注意以下核心要素：第一、时代变革和消费变化;第二、消费升级拉动转型升级;第三、新锐中产成新增点;第四、新型垄断挑战公平竞争;第五、工匠精神再造国货;第六、跨境并购助力中国经济全球发展;第七、人工智能穿透产业化、生活化，更重要是还强调了要跨界联合迎机遇。不负等待，在会议进行到半场时，大屏幕发哥演讲PPT显示出“九牧泛家居：500亿+泛家居产业联盟：500亿”的字样。当时只剩下快门声，几乎全场的每一个人都举起了相机，拍下这历史性、象征性的一幕，原来千亿小目标是这样分解的迎战的。

关于泛家居战略到底价值几何?大会上短暂的几个要点是极难更详尽的展示清楚，我们或许需要来事后脑补一下。

1、谁的海丝泛家居联合会?

要弄清这个战略的价值，首先要明白海丝泛家居联合会是谁的?根据2015-2016年各种发布会公开资料显示，南安“泛家居”概念肇始于2015年11月8日第十六届南安“石博会”。当时，为整合南安建材家居产业优势，推动产业结构优化、商业模式创新，结合企业发展需求，福建省南安市委、市政府首次提出发展“泛家居”产业项目。之后的一个月里，南安政府主导邀请专家、企业、商会以及各级行业协会、设计师团队等，召开多场座谈会、研讨会和现场体验活动，共同探讨推动南安“泛家居”产业发展良策。2015年12月8日，南安在南京市正式发布以“政府+联盟+公司”模式推广的“泛家居”产业联盟项目，这标志着南安“泛家居”概念开始进入实质性筹划阶段。

2016年6月1日，“海丝泛家居产业联合会”在南安成功国际会展中心正式成立，九牧林孝发当选首任会长;6-9月南安政府联合保利地产和九牧举行南安首届室内设计大赛;10月，南安“互联网+泛家居产业”项目通过省发改委区域化链条化项目验收，成为全省首批9个试点项目之一;11月，首届海丝泛家居主题周在南安水头举办，首个南安泛家居体验中心(英良馆)开馆，线上多功能服务平台“FUN家网”初步建成;12月22日，“互联网+海丝泛家居”发展峰会在南安召开。2017年1月6日，“海丝泛家居全球千亿战略”在九牧工业园正式发布。这些系列活动，都是南安发展“泛家居”产业项目的里程牌时刻。

(中共南安市委书记王春金发表致辞)

(泉州市人民政府党组成员洪自强发表致辞)

(九牧厨卫董事长林孝发致辞)仔细看下来，该项目策划初衷应当是一个政府搭台，企业唱戏的平台。该项目最近一次动态即2017年1月6日会议当天，领导到场规模和发言均占了很大比重，又根据上述整理资料可以看出，迄今为止开过的会议内容，多以政府层面发布规划为主，领导宣讲各种政策理论为辅，实体企业实质性参与并讨论出执行方案次之，当前公开见到的企业仅以南安龙头企业九牧和英良较为频繁。政府主导固然很重要，这也是产业联盟最渴望的好事，但也有业内人士担忧政府层面如果形成过度介入，会给企业施展手脚的空间带来影响。后续我们期待看到企业层面介入的更多动态。

2、南安何以做好海丝泛家居这道菜?

“海丝泛家居产业整合战略”首先是以南安市委市政府牵头成为主导的，但从产业结构上来讲，以福建省下属地级市南安来主持这个项目似乎有先天短板。泛家居是一个非常大的概念，牵涉的产业范围包括家具、橱卫、陶瓷、石材、装饰等诸多品类，且这些品类强势产区分布零散，比如实木木做家具强在北方、比如陶瓷强在佛山等。南安虽然素有建材之乡的美誉，因有九牧、英良等大企业在各自产业的竞争力优势从而形成并带动了整个南安在石材和水暖方面的产区强势，即便如此要做大做实“泛家居”还是必须整合更多产区才可以作到，可是其他产区要如何介入?要做泛家居联盟的主人，南安必须面对如何盘整泉州、福建乃至全国的泛家居产业资源的问题，这是一个挑战!

但换个思路，如果不以强势产区为整合对象，不以全国性强势品牌为整合目标，而是做“南安泛家居”，既以南安本地家居建材企业资源为整合对象，以九牧等龙头企业为带动，整合本土优质特色的家私、橱卫、暖通、陶瓷等企业为核心，发挥本土抱团力量，也是可以作好一道特色泛家居美味的。

3、泛家居联合会组织机构是怎样的?

据介绍，南安市海丝泛家居产业联合会将作为推进泛家居产业发展的跨行业性战略联盟，它在南安市政府指导下，由南安泛家居核心企业联合发起，家居、建材、家电、安防等泛家居行业企业自愿加入。联合会根据产业链各个环节划分，设立石材专委会、陶瓷专委会、厨卫专委会、家私专委会、安防专委会、装饰材料及家居用品专委会、设计装潢专委会、物流专委会、异地商会建材市场专委会等9个专委会，协调各自行业领域企业。

该联合会规划的核心要务是要成立一家投资公司“南安市海丝泛家居投资公司”，以该公司名义投资并参与泛家居线上多功能平台和线下综合体验馆两大项目。线上以设计、信息、电商、金融、客户中心为核心，线下则围绕一带一路城市和国内各重大城市进行布点。同时围绕泛家居供应链开展一系列的服务和投资并购业务。

其中值得注意的是，项目计划注册的实体企业“南安市海丝泛家居投资公司”至今还未成立，目前没有该公司的公开资料。有坊间声音说约2亿的注册资金未到位或与这些资金从哪里来，参与者怎么占比还未最终谈妥有关。期待这一点能在九牧此次战略发布会后加速推进。

4、业内哪些老板热衷海丝泛家居战略地推进?

据悉，经过1年多的运作，南安泛家居已取得初步进展。南安市发改局产业基金方案得到推进、联合会理事会工作制度、专委会活动方案和扶持泛家居优惠政策征求意见稿获得通过。东兴证券股份有限公司正积极筹备上市进程。线下平台方面，作为南安泛家居产业启动项目——位于南安市区、面积达3000多平方米的泛家居体验营销中心(英良馆)已于2016年11月开馆。线上平台方面，南威软件集团主持的联合会与第三方平台和垂直家装电商平台对接，目前已有30多家企业作为南安“泛家居”产业带项目正式入驻淘宝“中国质造”、阿里巴巴1688产业带运营;同时，京东、土巴兔、齐家网、厦门“知本家”、上海蚁城科技、深圳积木易搭、浙江滁州市电子商务协会等都正在商洽加入。

2017年1月6日泛家居千亿战略发布会上有一组信息，包含意大利Antolini大理石、Laminam陶板、西门子、IBM、飞利浦等世界顶尖品牌，以及香港设计师梁景华同时与九牧、五号仓库、简一大理石、左右沙发、芝华士、美克美家、亚金照明等国内高端知名品牌，也已经通过泛家居产业联盟实现跨界联合，泛家居联盟依此整合打造“一站式VR体验、一站式管家定制、一站式管家服务”的新型装家整体解决方案。

上述整理来看，参与品类还未完全整齐，我们看到，为了满足消费者的个性化需求，继续整合了卫浴、橱柜、衣柜、阳台、陶瓷、石材、全屋水系统、灯饰、家具、安防、设计、物流等跨界产业资源，南安海丝泛家居产业联合会还待努力丰满他的朋友圈。

5、九牧凭啥担当泛家居联合会盟主?

继南安海丝泛家居联合会成立以来，坊间就对其千亿小目标如何实现充满好奇，对九牧的积极响应和实干事务高度关注。活动当天有记者访谈九牧董事长林孝发：九牧何以担当泛家居联合会盟主?

“发哥”说：通过20几年的发展，九牧早就以平台化思路在构建企业，例如，如今已经拥有非常强大的物联信息系统，在全国拥有4000+以上的一站式管家服务型平台，深达几乎中国的每个县每个镇，而以往，这些资源都是为九牧一家而服务，现在九牧愿意把这些资源共享，凡是联盟里的企业，均可借力。然而，这还只是九牧一家贡献的其中一个资源，作为联盟会长，联盟吸引来的不乏拥有各自特色资源的企业，在九牧“发哥”眼里看到的是更多的可能性。

在全球经济一体化的今天，一带一路的抱团的力量比以往的商业谈判更具影响力。泛家居产业整合行业优质资源才能更从容的走向世界，引领全球家居新风尚。林孝发认为，“1+1”的结果往往大于2，更何况是多个行业间的深度合作，抱团进军国际市场，辐射全球，这将不只是千亿体量的产业规模，更将是超千亿甚至数千亿的新蓝海。

原标题：五问海丝泛家居千亿小目标怎么战?